אתם משפרים קמפיינים. אבל מי משפר את המודעות?
קהלים, תקציבים ודשבורדים מקבלים תשומת לב כל יום. המודעות עצמן מקבלות אישור של שתי דקות בוואטסאפ.
בעמוד הזה ▾
בקצרהניהול קריאייטיב חיצוני אומר שמישהו בכיר אחראי על מה שהצוות מייצר ולמה. הזוויות, ההוקים, הבריפים, הבקרה ומה בודקים בסבב הבא. המעצבים והקמפיינר ממשיכים לעבוד כרגיל, ומישהו סוף סוף מחליט מה שווה לייצר. מתחילים בפגישת Creative Fix.
מה אני עושה בפועל
- זוויות. לאיזה לקוח מדברים, על איזה כאב, ומה ההבטחה שפותחים בה.
- הוקים. מה קורה בשנייה הראשונה, כדי שיישארו לחמש הבאות.
- בריפים. עמוד אחד של החלטות שמעצב יכול לבצע בלי לנחש. ככה זה נראה.
- בקרה. עוצר מודעות שנראות בסדר ולא אומרות כלום, לפני שהן שורפות תקציב.
- מה הלאה. מה בודקים, מה מגדילים ומה עוצרים, לפי מה שהמספרים באמת מראים.
סימנים שאצלכם אף אחד לא אחראי על זה
- יוצאות המון מודעות חדשות, ולא לומדים מהן כלום.
- המנצחת ב-A/B היא פשוט הפחות גרועה מבין שתיים דומות.
- כל מודעה עוברת ועדה, והגרסה הכי בטוחה תמיד מנצחת.
- כשהתוצאות יורדות, התשובה היא תמיד "עוד חומרים" ואף פעם לא "זווית אחרת".
אם זיהיתם את עצמכם בשניים מהם, הצוות שלכם יודע לייצר. פשוט אף אחד לא שואל אם שווה לייצר את זה.
איך זה עובד
- פגישת Creative Fix. שעה שמראה מה מעכב את המודעות.
- מחליטים על היקף. ספרינט קצר להשקה או לאיפוס, או ליווי חודשי.
- קצב קבוע. זוויות ובריפים לכל סבב, בקרה לפני שמשהו עולה, וקריאה של התוצאות.
- ביצוע. הצוות שלכם, הצוות שלי, או שניהם.
שאלות נפוצות
במה זה שונה מסוכנות?
סוכנות מוכרת חשיבה יחד עם הידיים שמבצעות. פה אתם מקבלים את שיקול הדעת הבכיר, והוא עובד עם מי שכבר מבצע אצלכם.
אתה עובד עם המעצבים והקמפיינר שלנו?
כן. המטרה היא לתת להם משהו הרבה יותר טוב לעבוד איתו, לא להחליף אותם.
ספרינט או ליווי קבוע?
ספרינט מתאים להשקה או לאיפוס. ליווי קבוע מתאים לעסק שמעלה מודעות חדשות כל חודש. מחליטים אחרי הפגישה הראשונה.
כמה זה עולה?
ההיקף והמחיר נקבעים אחרי הפגישה, כשברור כמה ליווי באמת צריך, ומסוכמים בהצעה כתובה.